CCTV是电视直播商，腾讯NBA是一个网络直播商，两者是完全不同的。最初NBA的网络直播与转播权是由新浪、腾讯和莱夫共同分享的，15年，腾讯与NBA签订了一份价值5亿美元(31.2亿美元)的五年合同。NBA赢得了接下来五个赛季的独家在线广播，每年的版权成本是当时新浪合同的五倍。
此外，腾讯还获得了在腾讯游戏平台上改编NBA游戏的独家权利。它在NBA直播平台和相关设施上投入了巨额资金，这比新浪等以往的直播合作平台要好得多。所有这些都给大多数NBA球迷带来了更多的权益和更好看、更丰富的赛事体验。
虽然NBA的网播权在未来几年属于腾讯，讲出来你都不信，央视作为国内电视节目的领头羊的地位仍然是不可动摇的，央视与NBA长期保持着合作关系。
当时，为了扩大国际市场，特别是中国篮球广播这块的“处女地”，NBA积极与国内央视接洽，让央视免费播出和直播NBA比赛。讲出来你都不信，之后还自己贴钱让央视播出一年一度的全明星盛宴和季后赛等活动后，可谓是煞费苦心。现在，NBA扩大中国市场的行动仍然是一个相当有远见的行动，给他们带来了丰厚的回报和巨大的财源。
总之，腾讯只是在未来几年收购了nba的专有权和相关权益，而央视作为一家国有企业，是nba的电视广播平台，不可能付钱给腾讯。这两种关系根本不是竞争关系，是互补关系，也是“上下级”关系，你知道的！